이베이는 2025년 6월 18일부터 Promoted Listings Priority에 대해 새로운 월별 예산 조절(Monthly Budget Pacing) 기능을 도입합니다. 이 변경으로 인해 판매자들은 기존의 주간 예산 평균 방식 대신 월별 예산 평균 방식을 사용하게 되어 더욱 유연하게 캠페인을 운영하고 최적화할 수 있게 됩니다.

주요 내용:

이 변화는 한국 판매자분들도 이베이 광고 캠페인 예산을 보다 효율적으로 관리하고, 중요한 판매 시기에 맞춰 광고를 집중하여 판매를 증대시키는 데 도움이 될 것입니다.

더 자세한 내용은 아래 원문 링크에서 확인하실 수 있습니다.

Q: Priority 캠페인 예산 관리는 어떻게 이루어지나요?
A: 이베이 광고 시스템은 머신러닝과 트래픽 신호를 활용하여 캠페인의 월 예산을 최적화합니다. 목표 일일 예산을 기준으로 월 예산을 계산하며 (일일 예산 x 30.4일), 이 시스템은 광고 수익률을 극대화하는 데 도움을 줍니다.

Q: 이베이 광고 예산은 어떻게 계산되나요?
A:
월 예산: 목표 일일 예산 x 30.4일 (한 달 평균 일수)로 계산됩니다.
일일 예산: 목표 일일 예산을 기준으로 변동될 수 있으며, 당일 최고 목표 일일 예산의 두 배까지 지출될 수 있습니다.
캠페인 시작/종료: 캠페인이 중간에 시작하거나 종료될 경우, 남은 일수에 따라 월 예산이 재계산됩니다.
예산 변경: 예산 변경 시점의 지출액과 남은 일수를 기준으로 월 예산 한도가 재계산됩니다.

예: 캠페인 일일 예산이 $10일 경우, 일 최대 예산은 $20까지 설정될 수 있으며, 해당 월의 예산은 $304 을 넘지 않습니다. 

Q: 목표 일일 예산을 어떻게 계산하나요?
A: 전체 월 예산을 30.4일로 나누어 계산합니다. 이는 월별 목표를 달성하면서도 일일 변동에 대응하기 위함입니다.

Q: 목표 일일 예산을 변경하면 어떤 영향을 미치나요?
A: 목표 일일 예산 변경은 캠페인 총 지출에 영향을 미칩니다. 변경 당일의 지출이 새 예산을 초과하지 않으면 즉시 적용되지만, 이미 초과한 경우 다음날부터 새 예산이 적용됩니다. 변경된 예산과 남은 일수를 기준으로 월 예산 한도가 다시 계산됩니다.

Q: 캠페인이 중간에 종료되거나 재시작되면 어떻게 되나요?
A: 캠페인이 중간에 수동으로 종료되거나 재시작되는 경우, 이미 지출된 금액, 목표 일일 예산, 남은 일수를 고려하여 월 예산 한도가 계산됩니다. 캠페인을 일시 중지하고 같은 달에 다시 시작하는 경우, 남은 일수에 대해 최고 일일 목표 예산의 두 배를 초과하지 않는 범위에서 예산이 관리됩니다.

Q: 이베이에서는 '한 달'을 어떻게 정의하나요?

A: 이베이는 '한 달'을 달력 상의 한 달로 정의하며, 매달 1일에 시작하여 마지막 날에 끝납니다. 예산 계산 시에는 월별 일수 차이를 고려하여 평균 30.4일을 사용합니다